日前，在以“向新·向智·向远——品牌重塑出版生态”为主题的2026出版品牌影响力大会上，百道网发布了《2025/2026中国出版品牌影响力报告》。这一报告依托百道图书影响力数据平台与全国出版机构征集数据，系统梳理当前我国出版子品牌的发展格局与主要动向。这也是百道网连续第三年发布该报告。
报告显示，出版子品牌正由“数量爆发”进入“基座稳、中间厚、增量活”的梯度成熟阶段：成立10年以上与6至10年的品牌均为162个，合计占49.46%，2至5年的中间群体占36.94%。超六成子品牌偏向小型化运营，年出书少于20种的占63.05%，“小而精、小而活”成为普遍路径；“小团队＋稳定主理人”的组织模式持续强化，10人以内团队占70%，主理人任职2至10年的比例超过七成。在竞争格局方面，国有与民营形成“规模驱动”与“效率驱动”双轨并行格局，国有子品牌占总量九成以上，民营子品牌以7.63%的数量贡献了15.05%的整体影响力。出版集团主导优势持续强化，集团所属子品牌占比升至69.77%；子品牌百强榜单换新率达56%，呈现头部稳定、腰部洗牌、新品牌跃迁的动态结构。
报告同时指出，AI已广泛进入出版流程，但尚未完成从“辅助工具”到“核心生产力”的跃迁；小红书以64.58%的入驻率成为子品牌最青睐的运营平台，视频号以51.91%高于抖音的6.41%。面向未来三年，“增品增收不增员”成为普遍选择，而“整体市场萎缩”以71.76%的提及率成为子品牌经营的第一压力源。
2026出版品牌影响力大会以“向新·向智·向远——品牌重塑出版生态”为主题，由南方出版传媒股份有限公司与百道网联合主办，广东新华发行集团股份有限公司、百道新出版研究院共同承办。主办方供图
积极运用人工智能与数据技术提高效率
活动现场，中国出版协会理事长邬书林在致辞中表示，品牌不应停留在名称、标识和营销层面，而应成为连接优质内容、专业人才、技术平台、读者社群和文化使命的组织方式。邬书林特别强调，要充分认识中国当下出版品牌建设的极端重要性：一是我国出版业的社会发展环境发生了变化，过去长期形成的“以书养书”的机制，应当与时俱进；二是中国出版业自身结构要跟上时代，过去教育出版、大众出版、学术出版各占三分之一的格局已经发生了变化；三是人工智能为代表的技术对出版业提出了全新要求。对此，邬书林提出期待：一是向新而生，从真实具体的读者需求出发，在小切口中做出大文章，延伸图书价值边界；二是向智而行，积极运用人工智能与数据技术提高效率，同时珍视编辑的价值判断与文化责任，使智能服务于好内容；三是向远而谋，品牌建设是长期事业，出版机构应建立符合文化生产规律的评价机制，给予品牌三到五年培育周期，把培养品牌与培养人结合起来，同时以世界眼光讲好中国故事。
在主旨演讲环节，上海世纪出版（集团）有限公司党委副书记、总裁尼冰，江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠，海峡出版发行集团有限责任公司党委书记、董事长黄苇洲分别以《以品牌为旗 以精品为魂——奋力书写世纪出版高质量发展新篇章》《品牌筑根基 生态启新局——凤凰传媒子品牌矩阵驱动出版高质量发展的实践》《品牌赋能、生态迭代——驱动产业转型升级》为题发表主旨演讲。据尼冰介绍，世纪出版集团已连续三年获得“年度出版品牌影响力集团”的荣誉，旗下的“论衡”“抱朴”“光刻社”入选本年度子品牌，“哲人石”获本年度特别致敬子品牌。此外，2026年度国家出版基金项目入选数量居全国出版集团首位；2026年8月12日至18日的上海书展期间，世纪出版集团总销售收入超过1400万元，同比增长16.9%；截至书展闭幕当日，由集团规划设计的“聚典数据开放平台”自启用以来的累计调用量已超过26亿次。
袁楠从两个维度分享了凤凰出版传媒的实践：一是以品牌立根基，打破传统出版社建制壁垒，构建标杆引领的精品品牌、刚需普惠的教育品牌、专业精深的学术品牌与精湛鲜活的大众品牌，其中“凤凰教材”服务超4000万中小学生，“海外中国研究丛书”出版近四十年，“人文与社会译丛”出版近三十年，“汤小团漫游中国历史”总销量突破3000万册；二是以品牌破边界，推动数智融合与国际传播双向发力，“凤凰云阅读”用户超150万，“凤凰国际出版”联动62个国家和地区的海外机构，“凤凰书架”已落地海外25家。她表示，近两年凤凰连续有8个子品牌上榜全国出版子品牌影响力TOP100，品牌综合实力居行业第一梯队，未来将坚守内容为本，优化子品牌差异化定位，深耕细分赛道；深化数智融合，依托人工智能、大数据创新知识服务场景；深耕海外市场，推动原创内容出海，打造适配海外需求的国际化精品。
黄苇洲从三个维度分享了对“品牌重塑出版生态”的理解：一是重塑供需关系，以统一文化价值理念为纽带，推动出版主体与优质创作者建立长期价值合伙人关系，“闽韵书香”对外出版交流品牌入选中宣部国际传播优秀案例；二是重塑用户连接，发挥福建对台独特优势，出版《两岸家书》等涉台主题图书，打造海峡阅读大会等活动品牌，同时深入实施海洋文化传承发展工程，建设“新华·阅海”海洋文化主题书店；三是重塑发展链路，布局版权产业赛道，深化国家级“区块链+版权”创新应用试点，完成多品类版权资源存证400万件，并设立海阅出版产业股权投资基金。
长期主义如何帮品牌穿越出版周期？
在致敬授牌环节，上海世纪出版（集团）有限公司、南方出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、江苏凤凰出版传媒集团、中国出版传媒股份有限公司入选年度出版品牌影响力集团；海峡出版发行集团有限责任公司入选年度出版品牌影响力进步集团。
年度出版子品牌致敬覆盖五大品类，其中，感光度、原美BeauSeek、灵韵、光刻社、大风Silent Rhapsody、心途成为艺术生活类入选品牌；图灵教育、自然文库、智识塔、一滴、焦点医学5个品牌入选科学新知类品牌；小白鸽童书馆、中信童书、世纪绘本馆、九神鹿绘本馆、梦想家、红帆船文学、99童书（99kids）、神秘岛、七彩语文、未读·探索家、接力杯双奖等入选少儿与教育类致敬名单；S码书房、文学纪念碑、野望BOOK、鲸歌、乐府、大鱼读品、八光分文化、有光、善书坊9个出版子品牌入选文学类致敬名单；之间、汗青堂、鼓楼新悦、抱朴、文津文化、阅微、论衡、鸣沙、读懂岭南等入选人文社科类年度出版子品牌致敬名单。
致敬2025/2026年度出版子品牌人文社科类。
在主题沙龙环节，广东人民出版社“之间”工作室主理人陈卓、商务印书馆副总编辑郑勇、作家出版社S码书房主理人赵超、铸刻文化总编辑陈凌云四位出版人，以“当‘慢’成为竞争力，长期主义如何帮品牌穿越出版周期”为主题展开对话。陈卓表示，做品牌没有什么捷径，所有的口碑与辨识度全是靠一本本书和一年年慢功夫磨出来的，在出版节奏越来越快的当下，沉下心打磨内容、放长线布局品牌愈发重要，“慢”也因此成为一种稀缺的核心竞争力。
郑勇分享了商务印书馆的“慢”传统——即将迎来130周年的商务，奉行“长期主义”理念，出版是“一代人接着一代人的事业”，至今仍以每年200万字发稿量考核编辑，强调编校质量，而非KPI绩效，这种老办法本身就是对“慢”的坚守。他同时坦言当前图书市场形势严峻，欧洲和日本之所以出版业稳健，在于拥有强大的阅读传统和良好的出版市场秩序，而这两点正是国内出版业所欠缺的。
赵超介绍，S码书房自2013年创立以来，一年出书不到10种，至今约110种，一个人在垂直赛道深耕了十几年。他认为“慢”就是正常，是给一本书合适的时间让它自然生长；AI翻译难以替代文学翻译所需的独特声音与异质性，市场越难越要坚守方向、构建自身主体性。陈凌云表示，铸刻文化成立于2020年，规模不大，仅有三人。自成立以来，铸刻文化立足本土原创，在慢慢寻找自己的节奏；陈凌云指出，这里所说的“慢”是精神上的慢，不被眼前热点裹挟，保持内心的判断与钝感；但在做事情上不能慢。与此同时，品牌不应为图书赋予溢价，对知识和文化区别定价。
记者/何安安
编辑/商重明
校对/赵琳
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